分析：“品牌定位”与“品牌营销”2023/8/4 6:48:30

2023-8-4 06:48| 发布者: 天若有情| 查看: 51| 评论: 0

摘要: 　　做品牌定位，首先要先弄清楚品牌定位的概念。上海品牌战略咨询公司https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品设计+营销创 ...

　　做品牌定位，首先要先弄清楚品牌定位的概念。上海品牌战略咨询公司https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品设计+营销创意+广告创意+营销节奏规划+核心营销物料设计。从0到1从小到大，用黑兔鸭方法帮企业做增长。

　　品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

　　换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，第一时间就能够想起这个品牌。

　　品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

　　由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

　　事实上，品牌定位看似一个独立概念，实则是一个系统工作，品牌定位成什么，同时也将品牌的诉求，品牌故事、品牌理念以及品牌slogan、广告语等进行了锁定，这些都是于品牌定位所统一、所对应的，是一个相互联系、互相诠释、密不可分的一个整体。

　　因此，做品牌定位策划，实际上是将以上这些系统的工作同时进行确立，让品牌在后期的推广宣传过程中有章可循，当然，条件或能力允许的情况下，您也可以请外脑帮您做好品牌定位置后，其他工作结合品牌定位由自己来完成。

　　“品牌营销”是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。

　　最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业，这就是品牌营销。

　　做品牌营销具体要注意以下几个方面的问题：

　　首先：品牌营销是一个系统工程，做品牌营销绝对不是简单的做一个品牌形象设计就可以的。

　　目前市场上很多做品牌形象设计的公司也号称自己是品牌策划公司，甚至号称自己也是全案策划，这样，就给对品牌专业知识掌握不多的客户造成了一个误解，即将品牌形象等同于品牌，甚至有的人错误的把品牌名称（商标）等同于品牌。

　　然而，品牌建设是一个系统工程，包括品牌形象设计、品牌定位、品牌名称、品牌故事、品牌符号、品牌传播策略、品牌推广计划、品牌知名度及美誉度的提高、品牌整体战略规划等众多方面。单纯的品牌形象设计绝不等同于系统的品牌建设。

　　其次：做品牌营销之前，要有一个系统的品牌营销战略规划。

　　俗话说“战略先行”，在做品牌建设的初期，一定要制定一套科学的、行之有效的、符合企业实际情况且能够落地实施的一套系统的品牌营销战略规划。

　　大到一个国家，小到一个家庭，都应该对未来的发展有所规划。我们的国家为了健康稳定的发展，每隔五年要做一个“五年规划”，这是国家战略。

　　同样，一个企业、一个品牌要实现健康有序发展，也应该具备一定的计划性，有所规划，这在品牌营销管理的角度而言，就是“品牌营销战略规划”。

　　有了战略规划，品牌发展才有方向、才有思路可循，才能按部就班的一步步进行下去，有了品牌战略规划，就会避免朝令夕改，品牌定位就不会因路线的改变而摇摆不定，在未来的品牌发展之路上，通过不断地对品牌营销战略的纠偏，进而实现品牌营销战略既定的品牌发展目标。

　　再次：广告要做，但是品牌建设不止于“打广告”。

　　广告推广是品牌建设的一部分，但是铺天盖地的广告投放，带来的也许是品牌知名度的提高，但是不等同于品牌整体创建打造的成功。

　　企业做品牌，最终目的不是止步于让更多的人知道自己，而是让人知道自己之后，认同自己、选择自己、支持自己、乃至于推销自己，没有那个企业是为了打造品牌而生，企业所做的一切品牌营销推广工作，其最终目的的是营销自己，最终实现销售。

　　“我知道这个品牌，但是它并不适合我，我不会去选择它”，这种情况是失败的，甚至于一部分“声名远播”的品牌却是“臭名卓著”的品牌，知名度有了，却没有美誉度，没有认可度，没有形成最终销售，这样的广告宣传没有意义。

　　此外：品牌营销绝对不能“照抄照搬”。

　　每家企业的实际情况不一样，具体包括企业实力、资源条件、关系网络、产品定位、历史条件、发展阶段、竞争环境、市场条件、发展背景等等，这些要素或多或少都会有所区别，因此，看似相似的两家企业实际情况可能大相径庭。

　　因此，作为公司的品牌营销管理人员，决不能因某个品牌的发展成功就对其照抄照搬，教条的仿照相似品牌的模式或方法来发展自己的品牌，这是大错特错的。

　　做品牌营销、最讲求的是实战实效，讲究因地制宜、因时制宜、因企业之一，一个品牌的成功，是建立在这个品牌所处的环境、条件、阶段、资源等等众多因素的偶合之上的，因此，做品牌营销切忌照抄照搬，一定是“抱着怀疑和批判的态度有选择的加以借鉴”。