数据显示：品效融合化和程序化促使内容广告脱颖而出！2023/8/3 4:55:44

2023-8-3 04:55| 发布者: msmkmm2012| 查看: 61| 评论: 0

摘要: 内容广告意味着更原生，广告入口在媒体的文章内容板块，天然、隐蔽，不干扰用户点击查看；更有趣，用户在自然阅读状态下，自然接收广告露出欣喜，排斥心理降低，效果和品牌双赢；更广泛，文章经过传播可以产生裂变， ...

内容广告意味着更原生，广告入口在媒体的文章内容板块，天然、隐蔽，不干扰用户点击查看；更有趣，用户在自然阅读状态下，自然接收广告露出欣喜，排斥心理降低，效果和品牌双赢；更广泛，文章经过传播可以产生裂变，价值增长覆盖量级更广，不再局限于某个平台某类人群。事实上搜狐汇算越来越受到广大客户的欢迎，市场表现力也逐渐提升。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！http://www.souhudsp.com

品效融合化

内容广告并非新生事物，品牌广告主在做整合营销的时候免不了诞生许多“故事”。但以CPD为主的传统品牌广告售卖模式法与广告主的营销目标直接挂钩，用户转化成本难以控制。从效流量的验证、投放人群的匹配到后端ROI的化。品牌广告主也开始追求讲“有回报的故事”，做“有效果的内容”。

广告环境与数据监控技术的发展促使广告主“进化”，随之而来的，就是品牌广告的预算从一个“增量市场”变成了“存量市场”。当你还在努力的“搜刮”着这仅存不多的几家大品牌广告主预算之时。效果广告市场呈现出“增量限”的态势。

你可能有疑问，这样的变化对内容广告本身到底有何影响当玩家在变多，并且在变聪明的时候，批量化的内容生产方法以及人工智能化的易广告投放模式就显得非常必要。这时候，答案就指向了--内容广告的程序化。

程序化

目前在视频广告市场，主要采用的可监测指标包括：视频的播放量、视频播放完成率、点击率及可见度，其中前两项沿袭自视频广告，检验用户对于视频内容的接受程度，而点击率和可见度主要用来检验广告播放的有效性。

内容广告的程序化愈加趋于成熟，像上面提到的“易平台英孚明星课堂”，在日常推送明星音频吸引粉丝的同时引导用户注册，而程序化扮演的角色便是通过平台时的数据监控来不断调整内容和推荐，从而有效提升后端的效果ROI。

因此，在广告主要求越来越高的情况下，程序化满足了易广告投放推荐的自动性、化的时性、数据的透明性，这些正是其成为内容广告又一未来趋势的原因。