看一看：上市流产，云音乐何去何从2023/8/3 2:49:18

2023-8-3 02:49| 发布者: msmkmm2012| 查看: 72| 评论: 0

摘要: 宽恕我的不羁，放纵爱自由。你多久没认真听歌做这些简单的事情，也可以让知乎广告投放播种下优质的基因，最终长成参天大树，成为行业的翘楚。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网 ...

宽恕我的不羁，放纵爱自由。你多久没认真听歌做这些简单的事情，也可以让知乎广告投放播种下优质的基因，最终长成参天大树，成为行业的翘楚。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！http://www.zhihudsp.com

冲破束缚，直指心灵深处，这就是音乐的力量。作为络音乐的领头羊，易云音乐更懂得如何用音乐的力量捕捉心灵。现在，络音乐进入了存量竞争时代。在各种音乐产品中，表现比较好的当属易云音乐。易广告投放

但是，从5月日到8月9日，短短74天，经历了冲刺上市，到放弃上市，为什么易云音乐突然停止了

从音乐开始。

在年创立了易云音乐，此时音乐市场已经被酷我音乐、虾米音乐、QQ音乐等音乐产品所占据，易云音乐自然法与音乐软件巨头抗衡。而易云音乐致力于让用户听歌，通过UGC、个性化、社区个功能层面，创建标新立异的音乐社区，两年来引领在线音乐产业。概括易云音乐成功的原因，不外这些。

一是通过个性化推荐来吸引用户。帮助用户更准确、更个性化地发现歌曲，打破“人找人”的模式，形成音乐找人机制，满足用户的听歌需求。易云音乐用特色服务为用户提供更科学的听歌方式，让用户可以在茫茫人海中找到自己喜欢的音乐。

第二，丰富的UGC内容促进社交。 QQ音乐的UGC内容是由用户自主生成的，包括歌单和评论，其他用户认可并传播这些UGC内容，也是易云音乐的另一种营销方式。同时，质的UGC内容提升了易云音乐的社会属性，增加了用户粘性。

是构建云村社区进行社会交往。通过音乐作为媒介，云村连接了四面八方的音乐爱好者。在云村社区，用户可以上传他们喜欢的内容，如分享一个故事，记录一段生活，写一段文字。在这里，大家可以跨越时空，畅所欲言，畅所欲言。

语言+音乐的创意满足了用户的情感需求，音乐社区把用户的记忆碎片和情感共鸣粘合起来。易云音乐为用户提供展示平台，用户可以在平台上自由交流，平台和用户之间保持互动，形成独特的社区氛围，相映成趣。

著作权新模式

由易云音乐主导的音乐产品解决了版权问题，随之而来的是在线音乐市场步入存量红利常态，音乐平台进入后版权时代，开启大混战阶段。各种音乐企业和依赖于音乐产业链的企业将获得更多的竞争机会，新的市场进入者能够得到保证，带来新的音乐平台格局。

首先，版权解放，禁制令减少。继市场监管总局对 QQ音乐作出反垄断处罚之后， QQ音乐手握一家版权的时代结束，各种音乐产品又回到了同一起跑线。一切竞争对手都能获得版权资源，减少资金的介入，为各类音乐产品提供一个公平的发展环境。

与此同时，短视频开始席卷在线音乐市场。根据《音乐市场发展研究报告》，短视频平台成为音乐产业比较主要的宣传渠道，占广告收入的5%，短视频平台也是“推歌”比较有效的媒体渠道之一；短视频平台也是“推歌”比较有效的媒体渠道之一；“在音乐产业中成为比较主要的宣传渠道”。短片的奇袭使得在线音乐市场的老玩家们不得不被看作是对手。易广告投放

独占版权吃股息的模式结束了，在线音乐市场的玩法也随之升级。随着资源的均等，将有越来越多的玩家加入到络音乐市场中，老玩家的压力不减反增。

在上市失败的背后。

络音乐市场降低了进入门槛，是各种音乐产品大展拳脚的好时机。相反，易云音乐的势更为明显。没想到，九天时间，易云音乐就完成了从审讯到放弃上市的惊人反转。易云音乐的操作的确让人困惑，却又情理之中。这种选择是多方面的综合考虑。

一是内容成本增加，利润也不会增加。在年推出版权令，掀起了音乐版权战争，各音乐平台为购买版权支付了合理的两至倍以上的费用。根据招股书显示，年至年，易云音乐的内容服务成本分别为7亿元、53亿元和4787亿元，占营收的比例高达%、%、978%。过高的内容成本，让易云音乐入不敷出。

第二，易云用户流失率不断上升。直到著作权开放前， QQ音乐拥有70%头歌手作品的一家代理权，而易云音乐只掌握了一千万小众歌手的歌曲版权，处境十分被动。特别是在失去周杰伦授权后，据不完全统计，易云音乐至少损失了%的用户。大批用户流失，让易云音乐的用户活跃度下降。

是政策调控趋严，影响到易云的收益。在《络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》中，文化旅游部明确规定，不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。据统计，易云音乐在年获得了46%的社会娱乐服务收入，也就是用户购买虚拟物品，对演员进行打赏。饭圈经济和虚拟打赏政策的收紧，让易云音乐的社会娱乐收益受到影响。

第四，平台难以赢利，投资者也不看好。招股书显示，年至年间，易云音乐营业收入分别为48亿、亿、4896亿元，净利润分别为亿、亿、96亿元。该招股书还承认，盈利能力存在不确定性，预计未来年还会继续亏损，这也让投资者对易云音乐不看好。

第五，资本市场表现欠佳。比较近一年，上市业绩普遍低于预期，不少企业在上市后陷入了破发的尴尬境地。各个的股价普遍低落，易云音乐在这个时候上市，可能会破发，还不如韬光养晦，弥补亏损。

音乐权的放开带来的好处有限，头部歌手的歌曲版权并不能获得，收入受到影响，盈利成难题，市场低迷等一系列因素让易音乐选择暂缓上市。面对重重的难题，易云音乐是否可以再次走上市场之路

数位音乐新机会

据国际唱片业协会公布的行业报告显示，年音乐市场是全球增长第二的市场，在数字化程度比较高的全球音乐市场上，再次位列第七。由此可见，我国数字音乐经济发展潜力巨大。易广告投放

蓬勃发展的数字音乐经济是经济增长的新风口，在音乐版权不再是各音乐平台的仅有资本的情况下，客户端的化，原创音乐人的培养，将成为络音乐平台发展的主旋律。易云音乐的各种布局也正在助自己突围。

一是关注用户需求，做好云村社区服务。易云音乐推出LOOK直播版，在继续加强音乐直播内容的同时，根据用户需要改版《助眠》栏目，更加关注用户的情感陪伴体验。这种新的模式更好的诠释了易云音乐深耕用户服务，探索新的盈利方式。

同时，大力支持原创音乐，为单独音乐人提供支持。易云音乐推出《石头计划》、《云梯计划》、《飓风计划》、《PLAY计划》，大力扶持原创音乐。公告显示，截至年，易云音乐入驻原创音乐人超过万人。该从创作源头为自己的产品寻找歌手，吸引年轻用户的关注。

数码音乐遭遇后版权时代，机遇与挑战并存。伴随着专有版权的开放，阻碍易云音乐发展的障碍正在逐渐瓦解。受数字音乐经济强劲增长的影响，易云音乐从化服务、培养原创音乐人、探索多渠道盈利个方面入手，整合自身资源，逐步补齐短板，借力数字经济，希望能趁势而为。

那是比较好的时期，也是比较糟糕的时期。络音乐赛道的玩家都处于相对公平的环境中，看似简单，则危机重重。要从众多玩家中脱颖而出，赢得市场认可，就要发挥自己的势，做好用户服务，玩出特色，玩出潮流，才能不负期望，成功出圈。