今日要闻广告投放-推广平台今后的十个营销趋势（下）2023/8/3 0:48:39

2023-8-3 00:48| 发布者: msmkmm2012| 查看: 70| 评论: 0

摘要: ?易推广平台今后的十个营销趋势（下）充分的数据显示爱奇艺广告投放可以带动很多人就业，从而带动经济的发展。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱 ...

?易推广平台今后的十个营销趋势（下）充分的数据显示爱奇艺广告投放可以带动很多人就业，从而带动经济的发展。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！http://www.adzuiyou.com

1、新消费迎来分化，一半海水一半火焰

新消费品牌是近一年多来的热门话题，这些品牌在产品端得益于产业链愈加成熟，营销端在于极度细分的定位，以及借助流量算法寻找到广泛人群，因此获得一定成功，相对于老消费品牌投广告获得市场的广告模式，新消费品牌的模式可称作流量模式，且这种模式一般被认为是低投入高产出。

但问题也存在，就像我在《新消费下半场，品牌没有捷径可走》中说的：流量费用的持续投入，并没有让品牌获得持续的指数级增长；在度过初期的暴涨阶段后，品牌的天花板越来越低；巨头纷纷进军，新消费的压力徒增，市场成本也越来越高；由于前期估值太高，难以获得后期持续融资……

随着资本市场遇冷，下半年新消费走入下半场的说法越来越普遍，在下半场，新消费品牌的后发势不再，面对传统大牌的进攻，它们逐渐有点力不从心。

进入年，新消费品牌将迎来分化，获得早期市场势的新消费品牌将不断扩大传统营销投入，直接与巨头开始正面战争，并扩大市场份额，如元气森林、喜茶、花西子等，而并没有建立品牌护城河的新消费品牌则可能面临难以融资，也难以继续扩大市场投入，从而迎来艰难时刻的窘境。

对于营销市场来说，获得品牌势的新消费品牌将成为市场营销领域极为活跃的一股势力，不管怎样，这都将带来一个新的消费时代。

2、种草经济全平台营销化

种草经济是短视频诞生以来一直为业界津津乐道的概念，它与“发现式购物”相连，比较早在抖音上，消费者因为算法推荐了感兴趣的产品而种草，比较终促进他的消费行为。

在今天，几乎所有的内容社区和平台基本都由算法主导，信息分发的方式由人找信息，变成了信息找人，从这个角度来说，任何一个平台其都可以种草。

比如在上，有人因为看到好玩的回答而种草，在抖音、手上，有人因为看到喜欢的短视频而种草，在豆瓣上，有人看到喜欢的书和电影而种草，在B站上，有人看到喜欢的美食而种草。

抖音电商在今年提出了兴趣电商的概念，在这个场景下，消费者来到兴趣电商平台，首先是要寻找感兴趣的内容来休闲，在这期间，平台或通过短视频附带的商品，或通过直播等形态，直接将商品分发给消费者，消费者在对商品发生兴趣后，产生购买行为。

兴趣电商的种草理论上不仅限于抖音电商的这样的内容电商平台，而在任何的内容平台都可以进行，对于品牌来说，它们应该在各大内容平台享自己的产品、品牌故事甚至价值观。这

其也是不少品牌都在做的，几乎所有具有一定规模的品牌，都进入了拥有高用户量的内容平台，进行产品和品牌的种草。

3、低欲望和情价比消费二元化

作为全球比较大的消费市场，一直是一个复杂的存在，有重视品质消费的白领，也有看中性价比消费的小镇青年，他们就像两个平行世界，在自己的世界里互不打扰。

在今天的，消费社会的体现异常充分，消费可以满足自己内心的期望，人所以与他人区别，在消费社会是由人的消费习惯和产品区分的。

鲍德里亚说：“消费的差别，不在于产品使用价值的差别，而在于产品符号的差别……人们从来不消费产品的本身（使用价值），而总是把产品（从广义的角度）当做能够突出你的符号，或用来让你加入理想的团体，或作为一个地位更高的团体，来摆脱地位更低的团体。”

不过“消费分级”的特殊性在于，一方面已经步入理性消费的消费者开始降低欲望，奉行NL原则，因而衣库、印良品这类商品大卖，88、拼多多、咸鱼这样的平台具有海量用户，也因此“平替”一词在今年成为热门络词。

另一方面，正在消费升级的消费者开始借消费来给自己定义，这些消费者非常看中“情价比”而非性价比，所谓情价比，就是购买的商品符合自己的个性，能够给自己定位，比如喜爱明星、艺术家的联合发售款商品，比如一家发售限量版商品等等。这也是椰子鞋、泡泡玛特大卖，得物能够火爆的原因。

的消费市场开始进入二元化，低欲望和“情价比”市场都代表未来的趋势，也都具有足够大的潜力，对于品牌来说，需要思考的是自己的目标消费者在哪一元，抑或说一句“小孩子才做选择，我全都要。”

4、品牌出海，外国品牌“化”

疫情的肆虐，打破了不少品牌全球化的进程，但并不影响品牌全球化的大趋势。这里的全球化，不单只大品牌的全球化，也指小品牌的全球化。

随着国力的上升，国内市场的饱和，大品牌出海占据海外市场是一个趋势，非洲的传音手机，欧洲的华为，东南亚的，美国的TT等等都代表了这种趋势。

对于小品牌来说，随着电商的全球化进程，它们也迎来了出海的好时机，比如SHEIN在美国的走红，比如大批小卖家在亚马逊占据销量前列，未来伴随着TT的强势，必然也会崛起一批借助TT电商崛起的品牌。

一些迹象显示，特斯拉越来越化，比如国产车销往国外，特斯拉将在建第二个超级工厂，马斯克经常为说话等。今年月，衣库也在北京里屯开启了自己的全球旗舰店。对于一些品牌来说，随着本土市场的饱和，如何全面占据市场是一个值得考虑的问题。

如何进步讨好市场和消费者的情绪，是跨国品牌们的必修课。

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