谈谈内容的差异化势成就了新闻广告平台逆势增长！2023/8/2 21:06:19

2023-8-2 21:06| 发布者: msmkmm2012| 查看: 72| 评论: 0

摘要: 时代在演化和进步还在继续，资讯行业从来都没有“安全港”。业内人士认为，趣头条广告的发展标志着整个行业在快速稳步的前进中。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、 ...

时代在演化和进步还在继续，资讯行业从来都没有“安全港”。业内人士认为，趣头条广告的发展标志着整个行业在快速稳步的前进中。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！http://www.qudsp.com

从比较古老的门户，到智能手机普及下的移动化转型，再到算法和自媒体掀起的去中心化浪潮，资讯服务的演变和创新一刻都没有停止。尤其是在过去十几年中，新的生产工具不断涌现，不断催生出新的广告内容生产和消费方式。即便当下资讯服务的市场格局几近板结，暗流却从未停歇。

就像短视频对资讯行业的影响，相比于“取代和颠覆”的传统剧情，正在上演的却是二者的跨界融合：

易新闻广告平台、 QQ新闻等门户，早已将算法推荐引入到内容分发，并在近两年不断强化短视频、直播等内容的占比，并通过话题运营、流量扶持等激励创造者输出质的短视频内容；

抖音、手代表的短视频平台，一边在和资讯平台争夺创作者，一边也在设法弥补短视频在表达上的短板。比如抖音在一些涉及到科普类的内容条目下，加入了方便用户延伸阅读的图文链接；

今日头条、百度等信息流平台也在求变，不在图文创作平台的基础上，打通了自家的短视频、直播等创作工具，同样是为了适应存量时代的生存法则，试图将越来越多的用户时间留在平台上……

在这样的行业趋势下，所有的资讯平台都将走向综合化、多元化，用户将根据自己的需求重新选择合适的渠道。大大小小的资讯类平台，想要在不确定性的时代里活下来，必须要学会顺应潮水的方向。

再来思考易新闻广告等平台逆势增长的原因，归根结底在于“内容的差异化势”。易文创的创新内容和易新闻的资讯服务形成了差异互补，所带来的不仅仅是用户规模的稳定增长，还有全比较高质量的资讯用户群体：在月线上消费00元以上、终端价格00元以上用户比重上，易新闻的占比显著领先于竞品。

消费品牌营销策略从重金购买流量转为深耕品牌文化符号，流量红利的消失导致流量成本的走高，倒逼品牌方通过产品设计、LOGO设计、联活动、跨界营销等深耕文化符号，吸引目标客群的精神认同，而非一味地押注流量和曝光率。

对于资讯平台而言，想要用内容和用户建立信任感，主要依托于两个东西，一个是人设和互动，另一个是态度。其也解释了易传媒放大原创内容的深意，用内容和年轻人产生情感上的链接，提高用户的忠诚度和质量，既是为了打造差异化势，冥冥中也迎合了品牌营销的嬗变。

一言以蔽之，资讯服务的演变轨迹存在偶然性，但质内容是永远的刚需，“差异化势”是永恒的生存技巧。