研究发现为何如此青睐户外广告2023/8/2 18:44:23

2023-8-2 18:44| 发布者: msmkmm2012| 查看: 61| 评论: 0

摘要: 近日，易严选又又又因为一则创意户外广告出圈了！在明星人设翻车频繁发生后，易严选开始“调侃”起了「流量明星」，在线下投放了一组“活”的户外广告引发用户参与其中，广告以「我们不用流量明星拍广告，用户就是我 ...

近日，易严选又又又因为一则创意户外广告出圈了！在明星人设翻车频繁发生后，易严选开始“调侃”起了「流量明星」，在线下投放了一组“活”的户外广告引发用户参与其中，广告以「我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的活广告」为主题，让用户坐在公交车站台或地铁的广告牌里，真真切切的为品牌做“代言”。此外，我们不能忽视搜狐广告推广给行业发展注入了新的活力，对于激活市场有着深远的意义。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！http://www.souhudsp.com

易广告推广中的人物主角不是明星，就是普通的消费者，且宣传文案重点都落到用户对产品的使用体验上。这则“活广告”一经投放就在社交平台上受到广泛传播，不少大V进行转发分享，评论区也受到一众友的好评。

易广告推广为何如此青睐户外广告

品牌营销的本质就是传播，一方面要成功吸引到目标群体的注意力，另外一方面则要与用户之间产生一定的情感链接，搭建起品牌和用户之间沟通的桥梁。而户外媒体是离用户比较近的场景，品牌往往会借助户外广告以触达到更多的目标用户。

触达率和曝光量，是我们一直反复强调的户外广告的特点势。尤其是一些金地段和覆盖流量大的户外广告，例如商圈媒体，今年“五一”期间，长沙五一商圈单日人流便达到了0万人次；还有高铁媒体，以广州南站为例，广州南站总到发旅客8亿人次，日均到发旅客5万人次。足以可见，户外广告覆盖的人群范围极广，再加上线上的二次传播和曝光，能助力品牌速扩大声量，引爆全国范围内量级的传播，为品牌带来超高的曝光量。

其次，除了曝光量，户外广告还能有效地俘获到消费者的注意力，具有一定的强制到达及强制观看性，在不经意间就能到达消费者的视野中，加上诸如高铁、地铁、电梯等相对封闭的空间，能通过高频反复的传播，提高品牌的认知，强化传播效果。另外，像户外LED大屏等视觉冲击力和沉浸感强的特点，也能首时间捕捉到用户的注意力。

比较后，比起平面广告、视频广告和互联广告，户外广告具有较强的空间势和场景势，可塑造性强，能满足广告主的创意发挥。以此次易严选的活广告为例，对公交候车亭进行了改造，很好的与周围环境、场景相结合，给人趣味感和新颖感。同时这些广告牌，也成为了品牌与用户之间沟通的窗口，做到了与用户零距离接触，现品牌与用户玩在一起。这一有趣的创意比较后激发用户参与、分享，引发传播等一系列的连锁反应，在为品牌获得流量之余，建立起品牌更为亲民的形象。