懂得：品牌策划跟营销策划有什么区别？2023/8/2 5:09:35

2023-8-2 05:09| 发布者: 甜心| 查看: 79| 评论: 0

摘要: 　　差异在于前两个字，一个是以品牌为主体，一个是以营销为主体。品牌全案策划公司https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品 ...

　　差异在于前两个字，一个是以品牌为主体，一个是以营销为主体。品牌全案策划公司https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品设计+营销创意+广告创意+营销节奏规划+核心营销物料设计。从0到1从小到大，用黑兔鸭方法帮企业做增长。

　　从定义上来看，很简单就能看出之间的区别：

　　品牌策划：

　　品牌策划其实就是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。

　　从深层次上来看，品牌策划是要在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪，进而提高品牌的知名度，使之更具有感染力。

　　品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。

　　品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

　　营销策划：

　　营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。

　　营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。

　　营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。

　　营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

　　品牌策划的主体是品牌，营销策划的主体是营销。

　　品牌的策划目的是在于让品牌的知名度、美誉度、忠诚度提高；而营销策划的目标是为了市场销售，也就是所谓的卖货，这两者的出发点就是导致本质上区别的主要原因。

　　品牌可以说是营销的基础，营销的过程是于消费者心智和感官进行短兵交接的过程。

　　通过广而告之、精、准投放、公关事件、新闻渗透、促销诱导等方式，让消费者感受到企业的品牌相对于其他品牌具有更高的可信度，从而确保安全的交易。

　　当然，现在企业营销对于这两块之间的区别已经越来越模糊，营销策划和品牌策划是密不可分的，可以这么说，品牌策划已经是营销策划工作的一部分，不能带来销售的品牌营销是不值得做的。

　　有的公司把品牌营销部门会单独独立出来，和市场营销部门并列。而大部分的时候，品牌营销一般会是市场营销的一个下属部门。

　　以上！

　　最后提醒一下，昨天有个人给我一个三连（赞同+喜欢+收藏），今天就走了好运：）

　　……

　　每个策划人都必须有一个自己的方案库：

　　4A营销广告圈：2022品牌全案营销活动全案-205例4A营销广告圈：2023品牌整合传播方案-155份4A营销广告圈：种草结案报告PPT-138例

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