新闻品牌营销和内容营销怎么玩？2023/8/2 4:32:53

2023-8-2 04:32| 发布者: 天若有情| 查看: 73| 评论: 0

摘要: 　　内容营销是品牌营销的一个有效手段。　　我们先从品牌营销聊起吧。做品牌的思路大概是：洞察用户→定位品牌→品牌包装→品牌推广→品牌维护→品牌升级。上海品牌创意营销公司https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨 ...

　　内容营销是品牌营销的一个有效手段。

　　我们先从品牌营销聊起吧。做品牌的思路大概是：洞察用户→定位品牌→品牌包装→品牌推广→品牌维护→品牌升级。上海品牌创意营销公司https://www.htycn.cn/黑兔鸭营销咨询—专注品牌|战略|营销|创意咨询！黑兔鸭=品牌全案=营销全案=战略咨询+品牌定位+品牌设计+产品设计+营销创意+广告创意+营销节奏规划+核心营销物料设计。从0到1从小到大，用黑兔鸭方法帮企业做增长。

　　无论是做产品还是做品牌，出发点都是用户，在开始业务前，做好市场调研，去观察我们的潜在顾客，然后洞察其中的需求冲突。

　　说到品牌营销，如今大多数市场人员都应该读过杰克·特劳特和艾·里斯的《定位》，正如书上所说，“定位”可以让品牌在市场中找到立足的基础。

　　百事可乐找到了“新生代的可乐”定位，就在和强大的可口可乐的竞争中立足下来；

　　只是把感冒药分成和，“?加?”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，

　　包括“产品包装”和其他品牌的具象化表现，如今这个流量溢价严重的时代，品牌包装可能是性价比最高的营销方式之一了，特别是对于后来者，优秀的品牌符号可以让我们的品牌在众多陈列中脱颖而出。

　　“洋河蓝色经典”白酒品牌在色彩的选择上，放弃了国人所崇尚的红与黄主色，抓住了受众对色彩的审美的变化，创新利用蓝色作为品牌传播的色调，在竞争激烈的高端白酒市场占据了稳固的地位

　　椰树牌椰汁的品牌包装元素——粗体字、大色块、高饱和配色，凭借多年来一成不变的营销画风，椰树牌椰汁的品牌符号已经自成一派，深入人心。

　　常言道“酒香不怕巷子深”，在如今这个信息爆炸的时代已经不适用了。内核做得再好，也要让人看到才能发挥它的价值。这也是传统营销中的“渠道为王”思路。如今线上渠道的蓬勃发展，更加需要我们在品牌推广阶段，做好渠道、做好运营。

　　线上渠道的发展、越发成熟的运营思路，对中小公司是十分友好的，找对渠道营销思路，就可以以相同的成本获得更多的流量，实现更多的转化。

　　以如今常见的一种网络广告推广渠道——SEM投放来说，SEM操作不当是很容易造成高成本低转化的现象，所以我们要利用好官网的转化功能，学会利用好数据等更科学逻辑的运营方法去运营投放，投入同样多的预算，获得更多的流量和转化。

　　增长超人推出的《企业官网建设指南》指导企业科学地建设品牌网站，更好转化流量；围绕精准、低成本、高回报的《SEM狙击战术》帮助企业正确投放SEM推广，扭转高成本低转化的现状，实现业绩快速增长；《数字营销白皮书》以数据驱动，帮助企业用更科学逻辑的手段实现线上营收增长。

　　如今这个信息流通高度发达的时代，品牌形象的维护十分重要，稍不注意就会造成短期的品牌危机。建立规范化的品牌维护体系，有利于品牌的长期健康发展。

　　最后，品牌必须和时代一同进步，一成不变的品牌最终只会被市场所淘汰，只有保持活力，顺应时代发展不断进步的品牌，才能保持经久不衰。

　　内容营销也是一种整合营销，指的是以图片、文字、动画、视频等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现品牌营销的目的。

　　内容营销可以做的事情有很多，从概念到落地再到迭代可以聊上一本书，这里聊聊关键的注意事项吧：

　　多形式内容输出：可以尝试多种形式的内容输出，除了常规的图文外，视频、短视频、音频等内容形式是比较容易让用户接受的形式，我们做内容营销时，可以根据行业调性去选择合适的内容形式可以增加用户的接受度。投放垂直平台：在内容的投放渠道选择上，越垂直的平台对企业的品牌输出影响越大。常见的一些B2B平台：知乎、官网、人人都是产品经理、简书、线上社群、线下交流平台。还有B2C常用平台，像抖音、微博、小红书等，还有些分类不是特别明确的平台，如公众号、今日头条等。当然，对于企业而言，越不垂直的平台短期转化率越低，但流量越大，我们可以依照实际情况去选择公域转私域：在线上营销很容易遇到的一个问题：由于主要的投放渠道都是第三方公共平台，导致客户线索在第三方手里，自己掌握不了主动权，整个销售动作都不能由自己把控。所以我们需要第三方平台的支持发展，也同样需要培育自己的私域线索池。例如像官网，我们就需要在整个网站浏览路径上引导访客以填写信息等方式留下线索，将这些线索整合起来，培养成自己的私域流量池，吸引潜在顾客通过官网与企业产生联系，是现在很多企业都在做的事情。。或者借助公众号这样的渠道，去做私域的内容营销，慢慢培养自己顾客群体。

　　以上，做内容营销或者说做品牌营销都不是一蹴而就的，整体观很重要，我们需要打好地基，也要在发展中用科学逻辑的方法去优化迭代，并且在发展的过程中不断进步创新。