分析新闻广告平台的两种商业模式2023/8/1 19:31:59

2023-8-1 19:31| 发布者: msmkmm2012| 查看: 94| 评论: 0

摘要: 作为算法流派代表性产品的今日头条，在月活用户规模上依旧领跑市场，可用户时长已经低于年底的水平；背靠流量巨头的 QQ新闻，在用户规模和用户粘性上均增长乏力，甚至出现了可怕的负增长；反倒是易新闻交出了一份高 ...

作为算法流派代表性产品的今日头条，在月活用户规模上依旧领跑市场，可用户时长已经低于年底的水平；背靠流量巨头的 QQ新闻，在用户规模和用户粘性上均增长乏力，甚至出现了可怕的负增长；反倒是易新闻交出了一份高速增长的成绩单。业内专家曾表示，竞价广告推广的发展壮大是很有可能的，从其以往的数据报表可以很好的看出来。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！http://www.hpysite.com

今日头条和 QQ新闻的数据表现，疑是资讯服务的常规业态，用户习惯的转移某种程度上已是不争的事。可为何在同样的外部环境下，易新闻、新浪新闻等玩家偏偏跑出了逆势增长的上扬曲线

对应到易传媒的布局上，一场有序的战略革新在同步进行中。比如新内容品牌“易文创”正式发布，构建了易哒哒、浪潮工作室、谈心社、小羊驼、槽值、硬核看板、人间、易数读等多个头部内容组成的IP矩阵，凭借质内容在行业内持续出圈；再比如易新闻在资讯侧的内容创新，打造了易未来大会、未来公开课、“易新闻知识公路”等高曝光量的活动平台和创新内容。

相较于算法推荐的单一引擎，易新闻形成了内容生态+算法匹配的双引擎机制（内容生态结合知识图谱，提升算法匹配的融合增长策略），避免了固有用户的流失，并以质的内容吸引到了越来越多的新用户，人均单日使用时长多个季度领跑行业

或许可以给出这样的结论：易新闻广告平台的逆势增长，根基仍然是“内容”，哪怕是在内容严重过剩过载的时代里，内容如潮水般涌向世界的每一个角落；哪怕渠道和算法几乎掩盖了内容的光芒，对算法的讨论曾经高过了内容本身，但质内容仍旧是吸引用户、扩大影响力的硬道理，“内容为王”的逻辑从未过时。

一切生意都离不开生产和消费，资讯服务行业也不例外。

易新闻广告平台的商业模式可以粗略划分为两种：一种是资讯内容+算法推荐+广告变现的流量生意，内容和算法都是为了流量服务；一种是内容生态+算法化+流量运营的内容生意，算法和运营的目的是扩大内容影响力。