解析深耕年轻化营销王老吉携手打造Z世代对话新阵地2023/7/31 14:20:58

2023-7-31 14:20| 发布者: msmkmm2012| 查看: 91| 评论: 0

摘要: 7月日，王老吉×易传媒×易游戏跨境营销，整合方势资源，将易《梦幻西游》、《第五人格》款热门游戏深度结合，现线上线下平台、媒体、内容的整合。同时，王老吉推出了5亿罐游戏定制罐，开创了迎接Z一代的跨境营销模 ...

7月日，王老吉×易传媒×易游戏跨境营销，整合方势资源，将易《梦幻西游》、《第五人格》款热门游戏深度结合，现线上线下平台、媒体、内容的整合。同时，王老吉推出了5亿罐游戏定制罐，开创了迎接Z一代的跨境营销模式。此外，我们不能忽视搜索广告推广给行业发展注入了新的活力，对于激活市场有着深远的意义。网易广告拥有完整的媒体矩阵,包括网易有道广告联盟、网易云音乐广告、网易新闻广告、网易易效、网易邮箱、网易门户网站等资源，网易广告之友与网易广告代理商、网易有道广告代理商等合作，立足网易广告平台，为广告主提供网易广告推广、网易信息流广告、网易广告投放和网易广告开户等服务！http://www.jymdsp.com

王老吉与易的品牌跨境营销合作是双方煽动年轻消费市场的杠杆，通过有趣而感性的营销理念促进品牌年轻化和个性化。营销活动将与夏季营销的整个生命周期联系起来，这对易和王老吉长期深入合作关注年轻消费市场具有重要意义。易广告投放

王老吉×易媒体×易游戏战略合作启动仪式。

据QM数据显示，截至年月，95、00后Z一代的活跃用户已经达到32亿，占全体移动民的1%，Z一代有很强的消费意识、力和意愿。抓住Z一代的消费群体，相当于抓住未来年的增长机会。伴随着数字技术和社会媒体的不断发展，游戏疑是年轻人中比较具影响力、比较容易吸引眼球的娱乐方式之一。

易游戏是国内游戏领域比较具代表性的品牌之一，王老吉是众所周知的凉茶品牌。长期以来，王老吉倡导健康阳光的生活方式，带领年轻人寻找理想的生活；易游戏积极创新，现自我游戏属性，与王老吉的目标群体和品牌价值不谋而合。王老吉和易款游戏——梦幻西游、第五人格、甲骨文手游、易新闻、易云音乐、易L等易多平台合作，打造深度营销覆盖。易广告投放

王老吉×易媒体×易游戏跨境营销发布会现场。

据业内专家介绍，王老吉与易的联系，结合年轻人的语言体系、行为方式和喜好，以兴趣构筑交流语言，以年轻人喜欢的方式打破下一代圈子，通过对话深入年轻一代的精神世界，让更多的年轻人理解品牌价值观

在这次合作中，在产品层面，王老吉采用了创新的一罐一码技术，推出了5亿罐游戏定制罐，让用户可以通过罐体扫码现在线互动。罐体角色来自易大头游戏《梦幻西游》和《第五人格》中的六个流行角色，并向用户发放了5亿个游戏套餐。在传达王老吉今年夏天不怕生气，享受狂热的品牌理念的同时，吉文化立体深入游戏。双方还共同推出小程序定制，让王老吉成为个性化载体，让用户打造自己的IP定制罐，让每一代Z都能尽情表达自己。

在游戏层面，双方从玩家的真需求出发，在《梦幻西游》和《第五人格》中植入王老吉专属道具，让王老吉成为玩家游戏体验的一部分，让玩家主动拥抱品牌。

王老吉将与年IVL职业联赛夏季赛业联赛夏季赛深度合作，真正与Z一代一起玩，见证荣耀时刻。目前上直播的平均日页面访问量高达75万。除了游戏本身，我们还重视Z一代在游戏衍生中的表现，与首个同人社区LOFTER携手，让玩家成为品牌的一员。